Генеральний директор АСБІС-Україна Іван Павлік в інтерв’ю Forbes 20 липня 2026 року описав послідовність змін на українському ринку смартфонів із часу початку повномасштабної війни. За його оцінками, до війни авторизований ринок становив 4,5 млн пристроїв на рік, після — скоротився до 3 млн.
Хронологія основних етапів
- Скорочення офіційного ринку з 4,5 млн до 3 млн пристроїв на рік після початку повномасштабної війни.
- Оцінка реального обсягу ринку з урахуванням неофіційного сегмента — близько 3,8 млн пристроїв.
- Фіксація щорічного обсягу неофіційних продажів — приблизно 800 тисяч смартфонів.
- Зниження частки неофіційних продажів iPhone з 80% восени минулого року до 60–65% у 2026 році.
- Одночасна поява нових моделей в Україні та Європі замість колишнього відставання у місяць-півтора.
Що змінилося в авторизованому каналі
За словами Павліка, якщо раніше нові моделі смартфонів, зокрема Apple, потрапляли в Україну через місяць-півтора після глобального старту продажів, то тепер український ринок отримує новинки практично одночасно з більшістю європейських країн. Понад половина продажів техніки Apple в Україні відбувається через кредитні та партнерські фінансові програми. В АСБІС-Україна додають, що головна перевага «сірого» сегмента — нижча ціна — поступово слабшає, оскільки авторизований канал дедалі активніше конкурує вартістю пристрою, гарантією, сервісом від виробника, trade-in, кешбеками та оплатою частинами.
Залишити відповідь